esencial COSTA RICA destaca como caso de éxito en libro de Philip Kotler, padre del marketing moderno
Su mención en la obra destaca el trabajo articulado que el país ha desarrollado para posicionarse en el mundo como un referente en sostenibilidad, talento y cultura.
La Marca País fue creada en 2013 con el objetivo de fortalecer la imagen de Costa Rica a nivel internacional, impulsar las exportaciones, atraer inversión extranjera directa y promover el turismo.
“Es un honor que esencial COSTA RICA sea la única Marca País de la región incluida en el libro de Philip Kotler. Esto demuestra el impacto que puede tener una marca cuando se construye con visión a largo plazo, articulación de sectores e intereses, y un fuerte compromiso con nuestros valores nacionales”, dijo Adriana Acosta, directora de esencial COSTA RICA.
En el libro, se analizan 20 casos de marcas que inspiran transformación y liderazgo con los principios del marketing moderno."Esta obra busca no solo enseñar marketing, sino inspirar una nueva generación de líderes empresariales que entiendan la mezcla única entre ciencia, arte y propósito social que define al marketing moderno”, agregó Rodolfo Martínez, coautor y coordinador de la publicación.
Además de esencial COSTA RICA, el libro incluye otras marcas centroamericanas como Cementos Progreso, Banco General, Ocean Reef Islands, INCAE Business School, Dos Pinos, BOTRAN y Liga Deportiva Alajuelense, entre otras.
La presentación del libro se realizó el 24 de abril en Ciudad de Panamá, en un evento que reunió a más de 100 empresarios, ejecutivos de alto nivel y representantes de marcas líderes en la región.